Los consumidores europeos están buscando fórmulas de ahorro a la hora de hacer la compra debido al aumento de la inflación que está encareciendo los productos de alimentación. Una de las estrategias más utilizadas es optar por las marcas de distribución, también conocidas como marcas blancas, que ofrecen precios más bajos que las marcas de fabricante.
Según datos de Nielsen IQ, correspondientes al mes de junio, las marcas blancas ya suponen el 41,8% de las ventas en el gran consumo en Europa. En algunos países como España, su cuota ya alcanza el 49,4%, 2,5 puntos porcentuales más que en mayo, tras registrar un crecimiento del 17,1% en el gasto, mientras que las marcas de fabricante lo hicieron en un 7,9%. Estas últimas reducen su cuota al 50,6%.
La tendencia al alza de las marcas blancas se observa también en otros países europeos. Por ejemplo, Carrefour cifró en un 32% el peso de sus marcas propias en las ventas del grupo. Los motivos que llevan a los consumidores a preferir estas marcas son principalmente el precio más bajo y la buena calidad.
Entre los productos que más han incrementado sus ventas en valor en junio se encuentran los ahumados (53%), el aceite (51%), la margarina (40%) la mantequilla (31%) las pastas (30%) o la bollería industrial. Estos productos suelen tener una gran oferta de marcas blancas en las grandes superficies, que se benefician del cambio de hábitos de los clientes.
Los expertos prevén que esta situación se mantenga mientras no se frenen los efectos de la inflación sobre el poder adquisitivo de los hogares. Las marcas blancas se han convertido en una opción cada vez más atractiva para los consumidores que buscan ahorrar sin renunciar a la calidad .
Fuentes:
: La marca blanca se dispara y ya roza el 50% de las ventas en alimentación | Empresas | Cinco Días
https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/07/28/companias/1659001462_472859.html
: Marcas blancas: motivos de compra en España en 2022 | Statista
: Las marcas blancas ganan espacio en la cesta de la compra
: Las marcas blancas suben sus precios casi el doble que las del fabricante